롯데리아 STP분석
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작성일 23-01-25 04:32
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특히 현재의 롯데리아가 포지셔닝 맵 위에서 현재와 같은 위치를 차지하게 된 것은 사실 Kraze Burger와 같은 수제 햄버거 업체와의 경쟁보다는 기존에 함께 경쟁하던 맥도날드와 같은 유사 패스트푸드 업체와의 경쟁 결과라고 말할 수 있다 그 결과 가능한 가장 낮은 가격, 가능한 다양한 메뉴의 제공에 초점을 맞추도록 성장해왔다.
2. Targeting (目標(목표)시장선정)
레포트 > 사회과학계열
설명
3. Positioning (포지셔닝)
순서
롯데리아는 다양한 메뉴와 저렴한 가격으로 시장을 공략하고 있다 이는 브랜드런칭 당시부터 현재에 이르기까지 롯데리아가 시장에서 우위를 차지하기 위해 추구해왔던 strategy과 일치한다.
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1. Segmentation (시장세분화)
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