[경제경영] 소비자와 브랜드와의 관계
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작성일 23-02-03 14:12
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몇몇 소비자들의 개별적 analysis과 개인 상호간 analysis을 통해 구체적인 소비자의 Life background와 브랜드와의 관계를 찾고자 함이 이 연구의 목적이다. 우선 성별로 남, 여를 구분하고 사회적 지위의 측면에서 고등학생, 대학생, 성인으로 분류하였다. 단순히 브랜드의 어떠한 이미지를 선호한다는 의미를 넘어서 소비자들의 개인적 環境(환경), 성장배경, 라이프스타일, 성격 등을 알아보고 이러한 소비자들은 과연 어떠한 브랜드를 어떠한 이유로 소비하는지의 관계를 알아보려 한다. 예전에는 소비자와 제품의 관계가 중시되었다면, 요즈음은 소비자와 브랜드의 관계가 중요해지고 있다고 할 수 있는 것이다. 그리고 소비자의 브랜드 이미지에 대한 태도 또한 큰 관심사가 아닐 수 없다. 이러한 관점에서 기업은 제품의 속성과 같은 일차적인 속성은 물론이고 브랜드의 이미지 또한 고려하지 않을 수 없는 상황이다.
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1. 서론1.1. 연구 목적 기술의 발전으로 기업이 가지고 있는 제품의 속성과 같은 기능적인 품질 등의 핵심역량은 쉽게 극복이 되고 있어 기업들은 자사의 제품을 소비자들에게 더 이상 종전의 기술력으로 차별화시키기 어려운 극도의 경쟁사회에 직면해 있다 기술력의 차이는 줄어가고 기업들이 출시하는 제품이 비슷해져감에 따라 소비자들은 제품 자체의 일차적인 속성 혹은 characteristic(특성)에 의해 구매의사결정을 하기 보다는 소비자 각자에게 형성되어 있는 이미지에 의해 구매의사결정을 하게 되었다. 본 연구에서는 이렇게 중요시 되어가는 소비자와 브랜드와의 관계를 알아보려 한다.1.2. 연구방법 1.2.1 연구대상조사자를 선정할 때 유사한 성향을 보이는 사람들을 여러 명 선정하게 되는 것을 방지하고, 다양한 성향의 소비자를 analysis하기 위해 인구통계학적인 방법으로 기준을 설정한 뒤, 각 항목에서 한 명씩을 선정하기로 하였다. 또한 결혼이 소비생활의 變化(변화)에 influence을 미칠 것이라는 추측 하에 성인을 미혼자와 기혼자로 나누고, 본인의 수입이 있는지의 여부가 소비활동의 influence을 미칠 것이므로 ...
경제경영 소비자행동 기말 team 과제 1. 서론1.1. 연구 목적 기술의 발전으로
[경제경영] 소비자와 브랜드와의 관계
1. 서론1.1. 연구 목적 기술의 발전으로 기업이 가지고 있는 제품의 ...
1. 서론1.1. 연구 목적 기술의 발전으로 기업이 가지고 있는 제품의 ...
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